El secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, como presidente del Instituto de Turismo de España (Turespaña) y el consejero de Turismo de la Junta de Andalucía, Luciano Alonso, han firmado un convenio para el desarrollo de acciones conjuntas de marketing de los destinos y productos turísticos andaluces en el periodo 2010-2012. Se trata de un ambicioso plan que garantiza la inversión en promoción turística para los próximos tres años.

El importe que el Instituto de Turismo de España (Turespaña) y Turismo Andaluz destinarán al desarrollo de dichas acciones será de 18 millones de euros, a partes iguales y durante el periodo 2010-2012.

El acuerdo, que pretende mejorar el posicionamiento de los destinos y productos andaluces en los mercados turísticos emisores, permitirá la realización de campañas conjuntas de marketing, bajo el paraguas de la marca turística España.

Como creatividad de esta acción publicitaria conjunta se elaborarán visuales específicos de Andalucía dentro de la línea creativa de la nueva campaña de publicidad puesta marcha por Turespaña.

Ambas partes destacan la necesidad de coordinarse con otras entidades públicas y privadas en la realización de las acciones de marketing contempladas, en concreto las demás entidades públicas que gestionan las marcas turísticas de Andalucía, así como los Tours operadores, compañías aéreas, sectores hotelero y de hostelería, empresas de receptivo, y demás empresas que conforman el sector turístico.

Acciones

El acuerdo recoge las siguientes acciones de promoción:

•    Campañas de publicidad de imagen o producto de los destinos turísticos de Andalucia en medios convencionales y on line.
•    Acciones de marketing de todo tipo, entre las que se pueden incluir:
•    Acciones con agentes de viajes y tour operadores: presentaciones, acciones formativas, viajes de familiarización, jornadas inversas, ferias profesionales…
•    Acciones con medios de comunicación: presentaciones, viajes de prensa…
•    Acciones dirigidas al consumidor final: campañas locales de marketing, acciones de marketing directo, ferias dirigidas al público final, redes sociales…
•    Intercambio e incorporación de contenidos en los respectivos portales y webs turísticos.
•    Acciones de marketing deportivo.

Estrategia en promoción

Este convenio forma parte de los cuatro acuerdos de promoción aprobados por el Consejo de Ministros del pasado 22 de enero para Islas Baleares, Canarias (ya firmados), Andalucía y Comunidad Valenciana, y cuyo importe total asciende a 72 millones de euros hasta 2012.

Turespaña, en el marco del Plan del Turismo Español Horizonte 2020, pretende desarrollar acciones de marketing turístico que permitan mejorar el posicionamiento de los destinos turísticos españoles en los mercados internacionales y apoyar la comercialización de los productos turísticos españoles en el exterior.

En este sentido, en lo que ha sido una nueva estrategia en materia de promoción conjunta, durante 2009, se han alcanzado 259 acuerdos con CCAA, entes públicos y privados, touroperadores, aerolíneas. Con un presupuesto total de 67,8 millones de euros, destinados a acciones de publicidad en 30 mercados, Turespaña ha aportado 42,5 millones, las CCAA y administraciones locales 13 millones y los 12,3 millones restantes han correspondido al sector privado.

Las Oficinas de Turismo en el Exterior (OET) han ejecutado 3.173 actividades de comunicación, marketing, promoción y apoyo a la comercialización, un 3% más que en 2008.

Desde la Secretaría de Estado de Turismo se ha organizado el viaje de más de 2.200 periodistas que han publicado 3.500 artículos y reportajes sobre nuestro país, con un valore publicitario de 126,5 millones de euros.

Cerca de 3.580 operadores y agentes de viajes visitaron España, invitados también por Turespaña, en viajes de familiarización.